Một báo cáo nghiên cứu ngành may mặc toàn cầu mới được công bố đã đưa ra những thay đổi lớn về nhu cầu, định hình lại thị trường quần áo thể thao và quần áo ngoài trời theo yêu cầu trong suốt năm 2026, cung cấp thông tin chi tiết hữu ích cho các thương hiệu DTC xuyên biên giới, nhà bán lẻ nhãn hiệu-tư nhân và nhà sản xuất OEM hàng may mặc trên toàn thế giới. Báo cáo do các nhà phân tích dệt may quốc tế hàng đầu biên soạn, bao gồm sáu phân khúc trang phục cốt lõi: áo khoác trượt tuyết và chống nước ngoài trời, đồ thể thao thông thường, bộ đồ đi xe đạp, đồ bơi, đồ lót tiện dụng và trang phục giải trí thông thường, tiết lộ những thay đổi rõ ràng về mô hình, sản phẩm và đơn đặt hàng-theo khu vực giúp xác định lại chiến lược tìm nguồn cung ứng trong năm nay.
Sự thay đổi nổi bật nhất là nhu cầu phân chia giữa thiết bị ngoài trời chức năng cao cấp và các dòng sản phẩm thể thao tùy chỉnh giá cả phải chăng. Dữ liệu thị trường cho thấy-nhóm người tiêu dùng có thu nhập cao ở Bắc Mỹ và Tây Âu đang tăng ngân sách cho áo khoác ngoài kỹ thuật tùy chỉnh, bao gồm áo khoác trượt tuyết-được thiết kế riêng, áo khoác đi bộ đường dài ba lớp-không thấm nước và áo khoác thường ngày chống gió. Những người mua này ưu tiên hiệu suất của vải tùy chỉnh, bố cục túi được cá nhân hóa và thiết kế cắt may độc quyền-của thương hiệu, đồng thời họ chấp nhận đơn giá cao hơn cho các đơn đặt hàng OEM{6}}lô nhỏ. Trong khi đó, các thương hiệu ở thị trường-đại chúng tập trung vào trang phục giải trí tùy chỉnh theo yêu cầu có-MOQ thấp, chẳng hạn như áo hoodie, quần yếm trẻ em và đồ lót cơ bản, nhắm mục tiêu đến những người mua sắm ở tầng lớp trung lưu{10}}nhạy cảm về giá bằng các tùy chọn tùy chỉnh đơn giản hóa như chỉ in biểu tượng và phối màu.
Thứ hai, nhu cầu đang chuyển từ một-kích thước-phù hợp với-trang phục phổ thông sang tùy chỉnh theo từng phân khúc thích hợp. Xe đạp và đồ bơi đã ghi nhận mức tăng đơn đặt hàng nhanh nhất-so-năm. Các thương hiệu đua xe đạp độc lập hiện yêu cầu áo nén được tùy chỉnh hoàn toàn, quần bó phản quang và bộ quần áo đạp xe hoàn chỉnh với-các đường cắt khí động học dành riêng cho thương hiệu, thay vì các sản phẩm đạp xe có sẵn-có sẵn{9}}chung chung. Đối với đồ bơi, nhu cầu của người tiêu dùng về kích cỡ phù hợp, các mẫu bikini cá nhân hóa và quần đùi lướt ván tùy chỉnh đã thúc đẩy các thương hiệu DTC đặt hàng theo yêu cầu nhỏ lặp đi lặp lại quanh năm, thay vì mua số lượng lớn theo mùa mỗi năm một lần.
Thứ ba, tính linh hoạt của chuỗi cung ứng đã trở thành một-tiêu chuẩn nhu cầu không thể thương lượng. Trước-năm 2025, hầu hết người mua hàng may mặc theo yêu cầu chỉ chấp nhận các đơn đặt hàng số lượng lớn với số lượng tối thiểu trên 500 chiếc. Vào năm 2026, hơn 70% người mua thương hiệu được khảo sát tích cực tìm kiếm các nhà sản xuất hỗ trợ tùy chỉnh{10}hàng loạt nhỏ hỗn hợp trên nhiều danh mục. Nhiều thương hiệu kết hợp các đơn đặt hàng áo ngực thể thao, quần đùi tập luyện, áo chạy xe đạp và quần thể thao giải trí trong một đợt sản xuất để kiểm tra phản ứng của thị trường mà không gặp rủi ro về tình trạng tồn kho quá mức. Sự thay đổi này mang lại lợi ích cho các nhà máy tích hợp có năng lực sản xuất{11}đầy đủ, trong khi các xưởng sản xuất một mặt hàng phải đối mặt với lượng đơn đặt hàng bị thu hẹp.
Theo khu vực, mô hình nhu cầu rất khác nhau. Châu Âu thống trị các đơn đặt hàng quần áo tùy chỉnh ngoài trời mùa đông cho áo khoác trượt tuyết và áo khoác giữ nhiệt, trong khi Bắc Mỹ dẫn đầu về quần áo thể thao đặt làm riêng cho yoga, thể dục và chơi gôn. Thị trường ven biển toàn cầu cho thấy sự tăng trưởng ổn định về đồ bơi và quần short lướt sóng đặt làm riêng, đồng thời-trang phục giải trí dành cho gia đình bao gồm đồ lót trẻ em và quần yếm trẻ em nhận thấy nhu cầu toàn cầu nhất quán trên tất cả các vùng lãnh thổ.
Các nhà phân tích trong ngành kết luận rằng những thương hiệu bỏ qua những thay đổi về nhu cầu năm 2026 này sẽ phải đối mặt với áp lực tồn kho và sự khác biệt hóa sản phẩm yếu. Các nhà khai thác thành công sẽ cân bằng các dòng sản phẩm kỹ thuật tùy chỉnh-hiệu suất cao và quần áo theo phong cách sống theo lô-nhỏ linh hoạt, hợp tác với nhiều-nhà máy OEM danh mục để phù hợp với nhu cầu bán lẻ và tiêu dùng đang phát triển trong năm.